Publié le · Admova
Le problème des campagnes classiques
Une campagne nationale touche tout le monde, y compris les régions où le réseau n’a pas de point de vente. À l’inverse, laisser chaque franchisé acheter sa propre publicité produit des messages disparates et des coûts difficiles à suivre.
La méthode en quatre étapes
- Cartographier le réseau : la liste des adresses, et pour chacune le type d’emplacement (centre-ville, zone commerciale, périphérie).
- Régler un rayon par site : chaque point de vente reçoit sa propre zone de diffusion, adaptée à son environnement.
- Décliner le message : le même visuel pour tout le réseau, avec des variantes par site si besoin (adresse, offre locale).
- Lancer partout en même temps : une seule mise en ligne coordonnée, en 48 h, sur l’ensemble des sites.
Le reporting : national et par site
La tête de réseau suit un tableau consolidé à l’échelle nationale. Chaque franchisé voit les résultats de son propre point de vente. C’est ce qui permet de comparer les sites entre eux, et de redistribuer le budget vers ceux qui répondent le mieux.
L’expérience d’Admova
Admova a déployé 267 campagnes pour plus de 120 enseignes, dont des réseaux comme KFC, McDonald’s, Burger King, E.Leclerc et AXA. Un seul plan média se décline sur 10, 100 ou 1 000 points de vente.