Publié le · Admova
Le GPS : la précision au mètre près.
Le GPS (Global Positioning System) exploite les signaux satellites captés par le smartphone. Il délivre des coordonnées géographiques exactes, typiquement à quelques mètres près, et fonctionne en extérieur comme en mobilité.
Cette méthode permet de définir un rayon autour d’un point de vente — 500 mètres pour un restaurant, 15 kilomètres pour un concessionnaire automobile — et de diffuser des publicités uniquement aux mobinautes qui entrent dans la zone. Aucune impression n’est servie hors du périmètre tracé.
Le GPS reste la technologie la plus fiable pour un ciblage précis, car elle ne dépend ni d’une base de données externe ni d’une estimation algorithmique. Elle garantit que chaque euro investi touche un utilisateur géographiquement éligible.
L’adresse IP : une estimation par zone.
L’adresse IP attribuée par le fournisseur d’accès Internet indique une localisation approximative, souvent à l’échelle d’une ville ou d’un quartier. La précision varie selon la densité du réseau : elle peut atteindre quelques centaines de mètres en zone urbaine, plusieurs kilomètres en zone rurale.
Cette méthode repose sur des bases de données tierces qui associent chaque plage d’adresses à une position géographique. Les données sont régulièrement mises à jour, mais des décalages subsistent lorsque l’utilisateur se déplace ou se connecte via un VPN.
L’adresse IP convient pour des campagnes à l’échelle régionale ou départementale, mais elle ne garantit pas l’exclusion stricte des zones non pertinentes. Une partie des impressions peut être diffusée hors cible.
Le code postal : un cadre administratif large.
Le ciblage par code postal s’appuie sur les données déclarées par l’utilisateur — lors de la création d’un compte, d’un achat en ligne — ou déduites de l’adresse IP. Il délimite un territoire administratif qui peut couvrir quelques rues en ville ou plusieurs dizaines de kilomètres carrés en zone rurale.
Cette approche reste la moins précise des trois. Un code postal englobe souvent des zones géographiquement éloignées du point de vente, ce qui entraîne un gaspillage budgétaire et une perte d’efficacité pour les annonceurs locaux.
Le code postal convient aux campagnes nationales ou aux enseignes présentes partout sur le territoire, mais il ne permet pas d’ajuster finement le rayon de diffusion autour d’une adresse donnée.
Comment Admova exploite le ciblage précis.
Admova déploie un ciblage GPS au mètre près autour de chaque point de vente. Les annonceurs définissent un rayon — 500 mètres à 2 kilomètres pour la restauration et l’immobilier, 1 à 3 kilomètres pour le commerce, 3 à 8 kilomètres pour la santé et les services, 10 à 20 kilomètres pour l’hôtellerie, 15 à 30 kilomètres pour l’automobile — et aucune impression n’est servie hors zone.
Les publicités plein écran s’affichent dans plus de 1 600 applications mobiles (Leboncoin, Vinted, L’Équipe) et sur la TV connectée, dans les replays de TF1, M6, W9 et les services gratuits de streaming (Molotov, Samsung TV Plus, Pluto TV, Rakuten TV). La création du visuel est incluse et la mise en ligne s’effectue en 48 heures.
267 campagnes ont été déployées pour plus de 120 enseignes (KFC, McDonald’s, Burger King, E.Leclerc, BMW, AXA) en France, Belgique, Suisse, Luxembourg et Canada. Ce dispositif garantit que chaque impression touche un utilisateur présent dans le périmètre commercial défini.