Publié le · Admova
Définir le périmètre selon votre activité.
Chaque secteur d’activité génère une zone de chalandise spécifique. Un restaurant attire principalement des clients dans un rayon de 500 mètres à 2 kilomètres, tandis qu’un concessionnaire automobile doit élargir son périmètre jusqu’à 15 ou 30 kilomètres pour capter une clientèle plus dispersée.
Le géo-repérage permet d’adapter le rayon de diffusion à la réalité de votre activité. Un commerce de détail travaille efficacement entre 1 et 3 kilomètres. Les services de santé ou les cabinets professionnels visent généralement 3 à 8 kilomètres. L’hôtellerie, elle, s’étend de 10 à 20 kilomètres pour capter voyageurs et touristes.
Le ciblage GPS au mètre près.
La technologie de géolocalisation permet aujourd’hui de définir un périmètre avec une précision métrique. Vous tracez une zone autour de chaque point de vente, et la diffusion publicitaire se limite strictement à cette zone. Aucune impression n’est servie en dehors du périmètre défini.
Cette précision évite la déperdition budgétaire. Vous ne payez que pour des contacts situés dans votre zone de chalandise réelle. Le ciblage GPS garantit que votre message atteint uniquement les personnes susceptibles de se rendre dans votre établissement.
Mesurer l’effet d’une campagne locale.
L’efficacité d’une campagne de géo-repérage se mesure par plusieurs indicateurs. Le nombre d’impressions servies dans le périmètre confirme la couverture. Le taux de visibilité et le taux de clic renseignent sur l’engagement du public local.
Certains annonceurs complètent ces données par des observations terrain : évolution du trafic en magasin, volume de demandes ou de réservations. Le marché développe également des méthodologies de mesure de visite, bien que ces dispositifs ne soient pas systématiques. L’essentiel reste de croiser données publicitaires et indicateurs de performance propres à votre activité.
L’offre Admova pour le commerce local.
Admova déploie des campagnes de géo-repérage depuis 2019 pour plus de 120 enseignes en France, Belgique, Suisse, Luxembourg et Canada. Le ciblage GPS au mètre près garantit que chaque impression reste dans le périmètre défini autour de votre point de vente.
Les formats publicitaires plein écran sont diffusés dans plus de 1 600 applications mobiles, dont Leboncoin, Vinted et L’Équipe, ainsi que sur les TV connectées via le replay de TF1, M6, W9 et les plateformes gratuites comme Molotov ou Samsung TV Plus. 267 campagnes ont été déployées pour des secteurs variés : restauration rapide, distribution, automobile, assurance.
La création du visuel est incluse et la mise en ligne s’effectue en 48 heures. Vous définissez votre rayon d’action selon votre secteur, et Admova assure une diffusion strictement limitée à cette zone, sans impression hors périmètre.