Publié le · Admova
Pourquoi un large rayon pour le geofence automobile.
L’achat d’un véhicule est un acte rare et planifié. Contrairement à la restauration rapide ou au commerce alimentaire, les clients d’une concession automobile acceptent de parcourir plusieurs dizaines de kilomètres pour visiter un point de vente.
La zone de chalandise naturelle d’une concession s’étend généralement entre 15 et 30 km. Ce rayon permet de toucher les prospects situés dans un bassin de population suffisant, sans disperser le budget sur des audiences trop éloignées.
Un geofence trop étroit, limité à 2 ou 3 km, réduit mécaniquement le volume d’impressions disponibles et exclut une part importante des clients potentiels. À l’inverse, un rayon adapté maximise la couverture tout en conservant un ciblage géographique précis.
Rayons recommandés selon le secteur d’activité.
Chaque secteur présente des comportements de déplacement distincts. Le geofence doit s’adapter à la réalité du parcours client.
Pour l’automobile, un rayon de 15 à 30 km correspond aux pratiques observées. La restauration rapide, en revanche, fonctionne sur 500 m à 2 km. Le commerce généraliste se situe entre 1 et 3 km, la santé et les services entre 3 et 8 km, et l’hôtellerie entre 10 et 20 km.
| Secteur | Rayon indicatif |
|---|---|
| Restauration | 500 m à 2 km |
| Commerce | 1 à 3 km |
| Santé et services | 3 à 8 km |
| Hôtellerie | 10 à 20 km |
| Automobile | 15 à 30 km |
Mesurer les visites en concession : les méthodes.
La mesure des visites après une campagne de publicité mobile géolocalisée repose sur différentes approches, qui varient selon les outils disponibles et les objectifs de l’annonceur.
Certaines solutions du marché s’appuient sur le suivi de la localisation des utilisateurs ayant vu une publicité, pour détecter une visite ultérieure dans la zone du point de vente. D’autres méthodes comparent les résultats d’un groupe exposé à une campagne avec ceux d’un groupe témoin non exposé.
Ces techniques nécessitent des partenariats spécifiques et des dispositifs de mesure tiers. Elles ne font pas partie de l’offre standard de toutes les régies publicitaires mobiles.
Comment Admova cible les concessions automobiles.
Admova propose un ciblage GPS au mètre près autour de chaque point de vente. Pour une concession automobile, le rayon est défini entre 15 et 30 km selon la zone de chalandise et la densité de population.
Les publicités sont diffusées en plein écran, au format interstitiel 9:16, dans plus de 1 600 applications mobiles et sur les replays de TF1, M6 et W9, ainsi que sur les chaînes gratuites en streaming. Aucune impression n’est servie hors de la zone définie.
La création du visuel publicitaire est incluse, et la mise en ligne intervient en 48 heures. Plus de 120 enseignes, dont BMW, ont déjà déployé des campagnes géolocalisées avec Admova.