Publié le · Admova
Les chiffres de 2026
Selon le rapport de mi-année de WPP Media, publié en juin 2026, le marché publicitaire français atteint 29,7 Md€, en hausse de 4,9 %. La répartition de cette croissance est très inégale.
| Canal | 2026 | Évolution |
|---|---|---|
| Marché total France | 29,7 Md€ | +4,9 % |
| Télévision connectée (CTV) | 961 M€ | +24,7 % |
| Retail media | 1,66 Md€ | +9,2 % |
| Télévision linéaire | — | −7,9 % |
Source : WPP Media, rapport « This Year Next Year », édition de mi-année, juin 2026.
Ce que recouvre la TV connectée
La télévision connectée désigne tout programme regardé sur un téléviseur relié à internet : le replay des grandes chaînes, et les chaînes gratuites diffusées en streaming. Le spectateur regarde le même écran du salon, mais la diffusion passe par internet.
C’est ce qui rend possible ce que la télévision classique ne permet pas : diffuser un spot différent selon le foyer, et donc selon sa localisation.
Pourquoi c’est un sujet pour une enseigne locale
Jusqu’ici, la télévision était réservée aux marques nationales : un spot diffusé à tout le pays coûte cher, et l’essentiel de l’audience habite loin de vos points de vente. La TV connectée change cette équation.
- Vous ne payez que les foyers situés dans votre zone de chalandise.
- Vous gardez la force du grand écran : le son, l’image, le moment passé au salon.
- Vous mesurez la diffusion, là où la télévision classique ne donne qu’une audience estimée.
Comment Admova l’utilise
Admova diffuse votre spot dans le replay de TF1, M6 et W9, et sur les chaînes gratuites en streaming comme Molotov, Samsung TV Plus, Pluto TV et Rakuten TV. Le ciblage est le même que sur mobile : un rayon autour de chacun de vos points de vente, et rien au-delà.