Publié le · Admova
Pourquoi cibler l’heure du déjeuner en restauration.
Entre 11 h 30 et 14 h, la majorité des salariés, étudiants et actifs cherchent un lieu pour déjeuner. Ce moment de décision est rapide : le choix se fait souvent dans les minutes qui précèdent le repas, en fonction de la proximité et de l’envie du jour.
Une campagne de publicité géolocalisée pour restaurant diffusée à ce moment précis touche une audience en situation de besoin immédiat. Le message s’adresse aux personnes présentes dans un rayon restreint, généralement compris entre 500 mètres et 2 kilomètres autour du point de vente.
Ce ciblage combine deux critères : la temporalité et la géographie. Il évite la déperdition budgétaire en limitant la diffusion aux heures et aux zones où la probabilité de visite est la plus élevée.
Rayon d’action pour la restauration.
En restauration, le périmètre pertinent se situe entre 500 mètres et 2 kilomètres. Au-delà, le trafic piéton diminue et le délai de trajet réduit l’attractivité pour un repas rapide.
Ce rayon correspond à une distance accessible en quelques minutes à pied ou en voiture. Il s’adapte à la densité urbaine : plus serré en centre-ville, plus large en zone périurbaine ou rurale.
Le ciblage GPS permet de définir ce périmètre au mètre près, garantissant qu’aucune impression ne soit diffusée en dehors de la zone choisie. Chaque point de vente peut disposer de son propre rayon, modulé selon l’environnement local.
Formats et canaux pour toucher les consommateurs.
La publicité géolocalisée pour restaurant s’appuie sur deux canaux complémentaires : le mobile et la TV connectée.
Sur mobile, les formats interstitiels plein écran en 9:16 s’affichent dans plus de 1 600 applications, parmi lesquelles Leboncoin, Vinted ou L’Équipe. Ces insertions captent l’attention lors de la navigation quotidienne.
Sur TV connectée, les annonces diffusent sur les services de replay de TF1, M6, W9, ainsi que sur les plateformes de streaming gratuites comme Molotov, Samsung TV Plus, Pluto TV et Rakuten TV. Le foyer devient alors un point de contact, en particulier pour les repas du soir ou du week-end.
Les deux canaux utilisent le même ciblage géographique, garantissant la cohérence du message auprès de l’audience locale.
Contexte de marché pour la publicité locale.
Le marché publicitaire français 2026 atteint 29,7 milliards d’euros, en croissance de 4,9 %. La TV connectée enregistre une progression de 24,7 %, avec 961 millions d’euros investis, tandis que la TV linéaire recule de 7,9 %.
Le retail media, qui inclut une partie des dispositifs drive-to-store, progresse de 9,2 % pour atteindre 1,66 milliard d’euros. Ces chiffres traduisent une accélération des investissements vers les canaux digitaux géolocalisés et mesurables.
Les annonceurs de la restauration rapide, du commerce de détail et des services de proximité renforcent leurs budgets sur ces formats, en quête de visibilité locale et de conversion rapide.
Source : WPP Media, This Year Next Year, juin 2026.
Comment Admova déploie la publicité géolocalisée.
Admova, régie publicitaire mobile et TV connectée du groupe HOLOPRO Média, fondée en 2019 à Chambéry, propose un ciblage GPS au mètre près autour de chaque point de vente.
Pour la restauration, le rayon indicatif se situe entre 500 mètres et 2 kilomètres. Chaque campagne peut programmer les créneaux horaires de diffusion, notamment l’heure du déjeuner, afin de maximiser la pertinence.
La création du visuel est incluse et la mise en ligne intervient sous 48 heures. Admova a déployé 267 campagnes pour plus de 120 enseignes, dont KFC, McDonald’s et Burger King, sur cinq territoires : France, Belgique, Suisse, Luxembourg et Canada.
Aucune impression ne sort de la zone définie, ce qui garantit la maîtrise du budget et la précision du ciblage.