Publié le · Admova
Un marché en forte croissance.
Le marché français de la publicité TV connectée devrait atteindre 961 millions d’euros en 2026, en hausse de 24,7 % selon WPP Media. Dans le même temps, la TV linéaire recule de 7,9 %. Ce basculement s’explique par les usages : le replay et les chaînes gratuites en streaming remplacent progressivement la télévision classique.
Les annonceurs recherchent des formats plus ciblés et mesurables. Les régies publicitaires adaptent leurs offres pour répondre à cette demande, y compris pour les budgets plus modestes.
Source : WPP Media, This Year Next Year, juin 2026.
Quel budget pour une PME en TV connectée ?
Historiquement, la publicité TV imposait des investissements importants et des achats au niveau national. La TV connectée modifie cette logique en permettant une diffusion géographiquement limitée.
Une PME peut désormais diffuser dans le replay de TF1, M6, W9 ou sur des chaînes gratuites en streaming comme Molotov, Samsung TV Plus, Pluto TV ou Rakuten TV. Le budget d’entrée dépend du ciblage géographique souhaité : plus la zone est restreinte, plus le coût reste maîtrisé.
Contrairement aux campagnes télévisées nationales, la publicité TV connectée PME peut se concentrer sur un ou plusieurs points de vente, avec un rayon défini en fonction du secteur d’activité.
Ciblage local au mètre près.
Le ciblage géographique constitue l’atout principal pour une PME. Admova applique un ciblage GPS précis autour de chaque point de vente, sans aucune impression hors zone. Chaque secteur dispose de rayons indicatifs adaptés à sa clientèle.
La restauration et l’immobilier ciblent entre 500 mètres et 2 kilomètres. Le commerce couvre 1 à 3 kilomètres. La santé et les services s’étendent de 3 à 8 kilomètres. L’hôtellerie atteint 10 à 20 kilomètres, l’automobile 15 à 30 kilomètres.
Cette approche garantit que chaque euro investi touche un public potentiellement intéressé par l’offre, dans la zone de chalandise réelle.
Mesure et suivi des campagnes.
La mesure constitue un enjeu central pour toute campagne publicitaire. En TV connectée, les annonceurs accèdent à des indicateurs de diffusion : nombre d’impressions, taux de complétion, couverture géographique effective.
Ces données permettent de vérifier que la campagne touche bien la zone visée et d’ajuster les paramètres si nécessaire. Certaines régies proposent également des méthodes complémentaires pour évaluer l’impact sur la fréquentation en magasin ou les ventes, mais ces dispositifs ne font pas partie de l’offre standard Admova.
L’essentiel pour une PME reste de disposer d’une visibilité claire sur la diffusion et la couverture locale.
Comment Admova répond aux besoins des PME.
Admova a déployé 267 campagnes pour plus de 120 enseignes, dont KFC, McDonald’s, Burger King, E.Leclerc, BMW ou AXA. La régie propose la création du visuel et une mise en ligne en 48 heures.
La diffusion combine publicité mobile en plein écran dans plus de 1 600 applications comme Leboncoin, Vinted ou L’Équipe, et TV connectée sur le replay et les chaînes en streaming. Le ciblage GPS garantit une diffusion strictement limitée à la zone définie.
La couverture s’étend à la France, la Belgique, la Suisse, le Luxembourg et le Canada. Cette solution rend la publicité TV connectée PME accessible, avec un contrôle précis de la zone et des coûts proportionnels à l’ambition géographique.