Publié le · Admova
Le comparatif
| Critère | TV linéaire | TV connectée |
|---|---|---|
| Ciblage géographique | National ou grandes régions | Autour de chaque point de vente |
| Qui voit le spot | Toute l’audience de la chaîne | Les foyers de votre zone |
| Mesure | Audience estimée par panel | Diffusion mesurée |
| Budget d’entrée | Élevé | Adapté à une enseigne locale |
| Évolution du marché en 2026 | −7,9 % | +24,7 % |
Source : WPP Media, rapport « This Year Next Year », édition de mi-année, juin 2026.
Quand la TV linéaire reste pertinente
Pour une marque nationale qui cherche la couverture maximale en un temps très court, lors d’un lancement ou d’un grand événement sportif, la télévision classique garde un avantage : elle touche tout le pays au même moment.
Quand la TV connectée l’emporte
Dès que votre activité dépend d’un point de vente physique, la TV connectée est plus efficace : chaque euro est dépensé auprès de foyers qui peuvent réellement venir chez vous. C’est le cas d’une enseigne de restauration, d’un réseau d’agences, d’une concession ou d’une franchise.
Mobile et TV : les deux écrans ensemble
Le mobile touche une personne en déplacement, la télévision touche un foyer au salon. Diffuser les deux sur le même rayon permet de toucher la même zone à deux moments de la journée. C’est la combinaison que propose Admova : un seul ciblage, deux écrans.